Championnes en deuil financier : l'allemagne gagne, mais paie
Berlin a célébré l'euphorie d'une équipe féminine de handball championne d'Europe, mais la victoire a laissé un trou dans les finances du club. Le bilan économique de cette campagne, bien que moins désastreux que prévu, soulève des questions sur la viabilité financière du Sport féminin en Allemagne.
Le silber d'abord, les chiffres après
L'équipe allemande de handball féminin a créé l'engouement en remportant l'argent lors de son tournoi à domicile. Un exploit historique, certes, mais qui s'accompagne d'une facture salée – 350 000 euros de déficit, selon le président du DHB, Mark Schober. Le club avait initialement anticipé un déficit entre 800 000 et 1 million d'euros.
« Nous avons réalisé un résultat économique plus favorable que prévu », a déclaré Schober lors d'une conférence de presse. Cette dépense relativement faible, compensée par un succès sportif retentissant, semble justifier l'investissement. Le tournoi a attiré 10 522 spectateurs à la Westfalenhalle de Dortmund, un record, et a été suivi par 5,79 millions de téléspectateurs lors de la finale, un chiffre également record.
L'ampleur de l'événement s'est également traduite par un engouement record sur les réseaux sociaux, les audiences étant plus que doublées par rapport à l'Euro féminin de l'année précédente. « C'était un tournoi de superlatifs », a souligné Thomas Zimmermann, directeur du marketing et de la communication du DHB. « Nous sommes extrêmement fiers d'avoir réussi à traduire l'enthousiasme que l'équipe a véhiculé sur le terrain dans le monde numérique. »
La médaille d'argent a été, en partie, compensée par un sponsor, tandis que la campagne « Hands up for More », lancée tout au long de l'année, a contribué à atténuer l'impact financier. « Il faut que ça continue immédiatement », a déclaré Anja Althaus, directrice de l'équipe nationale, peu après la fin du tournoi. Saskia Lang, ancienne joueuse et directrice marketing des événements internationaux et du handball féminin au DHB, a ajouté : « Le travail ne fait que commencer. »
Le prochain grand tournoi à domicile pour les féminines est déjà en vue : l'Euro 2032, que l'Allemagne accueillera conjointement avec le Danemark et la Pologne.
La victoire est un coup de pouce, mais la gestion financière du Sport féminin reste un défi permanent.